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Les marques sont considérées comme le principal capital immatériel de l'entreprise. Adulées ou décriées, les marques suscitent l'intérêt de tous. Comment les marques se construisent ? Comment mettre en place une stratégie de marque employeur ? C[...]
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Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. Cet ouvrage vous invite à faire vivre vos marques et vous propose des outils et techniques de gestion et d'évaluation pour : Repé[...]
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Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, [...]
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Cet ouvrage propose un exposé des problématiques liées à l'extension de marque, mais surtout une nouvelle logique de compréhension des stratégies de gestion des marques. L'auteur propose d'identifier la représentation des marques et son évolutio[...]
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