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La stratégie d'une e-brand est-elle la même que celle d’une marque « traditionnelle » ? Quels sont les spécificités et critères de réussite de l’e-branding ? Des marques pure players comme LeBonCoin ou Amazon ne cessent de progresser. Quels sont[...]
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Un ouvrage complet sur la réflexion et la gestion d'une marque qui traite en profondeur les notions de e-branding et de e-réputation. Un support de cours modulaire et complet qui peut être utilisé sur 1 ou 2 années. Synthétique et complet, cet o[...]
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Patrick BOUCHET ; Dieter HILLAIRET ; Georges LEWI, Préfacier, etc. | Bruxelles : De Boeck | Management & sport | 2009Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existe[...]
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D'Aphrodite - et son art de séduire les dieux comme les mortels - à L'Oréal, qui promet le même pouvoir à toutes les femmes " parce qu'elles le valent bien ", que d'histoires extraordinaires, d'actes créateurs et de dépassements perpétuels expri[...]
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L'Europe donne souvent l'impression d'un bateau ivre... " Où va-t-elle et 0ù nous entraîne-t-elle ? " s'inquiètent les peuples, c'est-à-dire les citoyens européens. Ces mêmes citoyens sont désormais des " conso-citoyens " : face à la culture mar[...]
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Georges LEWI ; Anne-Sophie ALBERT, Collaborateur ; Gauthier BOCHE, Collaborateur | Pearson Education | 2005Cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond sur le rôle de la marque et la gestion de la marque aujourd'hui, et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicar[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société. Les comparaisons précises et convaincantes, entre Levi's et Poseïdon, entre Nestlé et Athéna, entre Microsoft et Apo[...]
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Ce livre complet et étonnant vous apprendra tout sur vos marques préférées et sur celles que vous aimez moins. Un sondage exclusif BVA-Géodys présente les marques préférées et les marques détestées des Français, âge par âge. Pour la première foi[...]
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