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Philippe JOURDAN ; François LAURENT ; Jean-Claude PACITTO | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2011Un nouvel acteur a émergé dans l’univers de la consommation : le conso’battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d’achat éclairées. Par son comportement, il est à l’or[...]
Index. décimale : 122.94 
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Marketing research dresse un panorama des techniques d'étude indispensables à la recherche en marketing. Ponctué d'exemples commentés et d'applications concrètes, cet ouvrage a été conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoin[...]
Index. décimale : 121.25
