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Tribune
Ophélie COLAS DES FRANCS, Auteur | 2021La pandémie a accéléré des évolutions sociétales et tendances de consommation. Organisation, management, communication… Les conseils d'Isabelle Geniez Demargne, chargée de cours marketing d'études à la Burgundy School of Business, pour réajuster[...]
Thèse
L’odeur est l’un des 5 sens de l’Homme qui n’est pas encore présent dans le cyberespace. L’objet de cette thèse professionnelle est de comprendre, d’analyser et de mesurer le coût d’opportunité de l’absence d’odeur dans un environnement en ligne[...]
Tribune
Anne-Sophie BAYLE-TOURTOULOU, Auteur | 2021Les recherches en biologie ont mis en évidence les singularités du sens de l’odorat, les sciences de gestion montrent son importance quand le consommateur mémorise et évalue un produit.
Tribune
Jean-Eric PELET, Auteur ; Basma TAIEB, Auteur ; Erhard LICK, Auteur | 2021Les technologies permettent de concevoir des expériences surprenantes et personnalisées grâce à la stimulation des cinq sens, renforçant ainsi l’attachement et la fidélité des clients.
Thèse
Cette thèse professionnelle étudie la thématique du marketing expérientiel et son application dans l’industrie cinématographique.Afin de répondre au mieux à la problématique, mon travail est divisé en trois parties. Dans une première partie nous[...]
Texte imprimé
Michaël BOUMENDIL ; Maurice LEVY, Préfacier, etc. ; Jean-Michel JARRE, Auteur de la postface, du colophon, etc. | Paris : Eyrolles | 2017Il n'y a pas d'entreprise ou d'acteur économique fort qui n'ait une marque forte. Il n'y a pas non plus de marque forte sans un patrimoine émotionnel riche et puissant, notamment dans un contexte de concurrence accrue. Aujourd'hui, la musique s'[...]
Index. décimale : 121.27 
Texte imprimé
La couleur représente un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing.
Index. décimale : 121.27 
Texte imprimé
« Vraiment, vous avez de la chance, car le Supporter est là… Sa priorité ? Vous ! » Devinez quelle marque se « cache » derrière ce « Marketype» ? Nike, bien-sûr, une des 16 marques analysées dans Marketypes.Ce néologisme inventé par les auteurs [...]
Index. décimale : 121.92 
Texte imprimé
François BOBRIE ; Jean-François BORDRON ; Djamchid ASSADI ; Groupe ESC Dijon Bourgogne | Solilang | Sémiotique du monde sonore | 2015Si la dimension sonore de l'environnement a fait pendant longtemps l'objet d'études à but défensif contre les nuisances, au nom de la qualité des espaces urbains, elle devient l'enjeu d'un passionnant domaine de recherches sur les lieux et modes[...]
Index. décimale : 121.27 
Texte imprimé
Marielle de MIRIBEL, Directeur de publication | Paris : Ed. du Cercle de la Librairie | Bibliothèques | 2015Et si l'avenir des bibliothèques passait par le marketing sensoriel ? A travers de multiples exemples, cet ouvrage nous conduit à découvrir l'univers où, comme dans les "Correspondances" de Baudelaire, les "parfums, les couleurs et les sons se r[...]
Index. décimale : 223.16 
Texte imprimé
Sophie RIEUNIER, Directeur de publication | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2013Face à l'homogénéisation de l'offre produit, le commerçant doit utiliser l'ambiance du point de vente comme un réel outil marketing capable d'attirer, de retenir et d'orienter le client en magasin tout en assurant un positionnement fort à l'ense[...]
Index. décimale : 121.27 
Article
Article
Patrick Süskind raconte dans son livre, Le Parfum, la vie de Jean-Baptiste Grenouille, doté d’un sens olfactif extraordinaire, en France du XVIIIème. Attiré par le parfum naturel des jeunes belles vierges qui inspire l’amour, il en tue vingt-qua[...]
Article
Jusqu'où peut-on influencer le comportement des êtres humains par olfaction ? L'odorat et le comportement du consommateur - L'olfaction dans la stratégie du marketing expérientiel - Les limites du marketing olfactif - La mise en place - Les tech[...]
Document numérique : Pour voir le document numérique, pensez à vous identifier 
Texte imprimé
Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits ? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux pr[...]
Index. décimale : 121.27
