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Cet ouvrage propose un traitement complet de la mise en oeuvre de la démarche marketing : du marketing stratégique et du marketing opérationnel. Le marketing stratégique porte sur la réflexion située en amont du processus de mise en marché et id[...]
Index. décimale : 121.67 
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Maria MERCANTI-GUERIN ; Michèle VINCENT | Paris : Dunod | Management Sup / Marketing - Communication | 2016La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années : nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles technologies, nouveaux métiers. Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender : Que représente [...]
Index. décimale : 125.55 
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Julien VIAU ; Héla SASSI ; Hubert PUJET | Paris : Dunod | Management Sup / Marketing - Communication | 2015Comment négocier alors que vos paroles et vos actes seront probablement demain sur Internet et les réseaux sociaux ? Que faire lorsque votre intérêt personnel diffère de celui du groupe dont vous êtes le mandataire ? Comment vous y prendre lorsq[...]
Index. décimale : 124.54 
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Thomas STENGER, Directeur de publication ; Stéphane BOURLIATAUX-LAJOINIE, Directeur de publication | Paris : Dunod | Management Sup / Marketing - Communication | 2014Cette nouvelle édition propose un panorama clair et complet des dernières évolutions du e-marketing.Elle met en évidence les enjeux, les outils et les concepts essentiels à la pratique de l’e-marketing et de l’e-commerce : orientation client, mé[...]
Index. décimale : 121.47 
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Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le co[...]
Index. décimale : 121.67 
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Emmanuelle LE NAGARD-ASSAYAG ; Delphine MANCEAU | Paris : Dunod | Management Sup / Marketing - Communication | 2011La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commer[...]
Index. décimale : 121.71 
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Né de l'apparition du Web 2.0, le marketing participatif (ou collaboratif) est la partie amont du marketing 2.0. Il peut être défini comme un ensemble de techniques marketing visant à impliquer directement le client dans la définition de l’offre[...]
Index. décimale : 121.37
