Détail d'une collection
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Documents disponibles dans la collection (27)
Texte imprimé
Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. Cet ouvrage vous invite à faire vivre vos marques et vous propose des outils et techniques de gestion et d'évaluation pour : Repé[...]
Index. décimale : 121.92 Texte imprimé
Sophie RIEUNIER, Directeur de publication | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2009Comment utiliser les facteurs d'ambiance du magasin afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat ? En jouant sur ses sens : musique, odeurs, sensations visuelles, gustatives et tactiles permettent de capter l'a[...]
Index. décimale : 121.27 Texte imprimé
Bâtir et mettre en œuvre une stratégie de communication financière. Actionnaires, analystes financiers, investisseurs, mais aussi journalistes, salariés, directeurs généraux, directeurs financiers... La diffusion de données comptables ne suffit [...]
Index. décimale : 132.44 Texte imprimé
Eric VERNETTE ; Marc FILSER ; Jean-Luc GIANNELLONI | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2008Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, [...]
Index. décimale : 122.55 Texte imprimé
Développer une gamme de produits, suivre et analyse le marché, former la force de vente, contrôler les budgets... Découvrez toutes les compétences clés du chef de produit marketing à travers : un portrait complet de la fonction : définition, res[...]
Index. décimale : 121.52 Texte imprimé
Laurence BODY ; Nathalie VAN LAETHEM | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2008Cet ouvrage présente les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel, du plan marketing client et du plan marketing de crise.
Index. décimale : 121.89 Texte imprimé
Laurence BODY ; Nathalie VAN LAETHEM | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2008Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing, directions générales et directions commerciales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel, du pla[...]
Index. décimale : 121.89 Texte imprimé
Dominique MOUTON ; Gaudérique PARIS | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2007Résolument opérationnel, cet ouvrage propose des méthodes concrètes et des solutions adaptées à vos besoins pour vous permettre de : Concevoir un point de vente ou un univers de A à Z. Construire des assortiments. Optimiser la communication de r[...]
Index. décimale : 123.81 Texte imprimé
Les Seniors représentent un formidable potentiel : une génération aguerrie à la société de consommation, avertie, curieuse, technologique et présentant de bonnes disponibilités financières. Reprenant inlassablement sa tâche d'" évangélisateur du[...]
Index. décimale : 122.94 Texte imprimé
Sophie RIEUNIER, Directeur de publication | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2006Comment utiliser les facteurs d'ambiance du magasin afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat ? En jouant sur ses sens : musique, odeurs, sensations visuelles, gustatives et tactiles permettent de capter l'a[...]
Index. décimale : 121.27 Texte imprimé
Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits. Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace : comprendre le processus de[...]
Index. décimale : 125.68 Texte imprimé
Alain WELLHOFF ; Jean-Emile MASSON | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2005Le merchandising permet de mieux commercialiser ses produits - pour les industriels - et de mieux rentabiliser son espace - pour les distributeurs. En définitive, le merchandising, c'est mieux vendre, vendre plus, avec plus de profit. Ce livre e[...]
Index. décimale : 123.81 Texte imprimé
Jean-Paul TREGUER ; Jean-Marc SEGATI | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2005A l'heure où l'entreprise se doit d'être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser au "tout public" ou, pire, à la sempiternelle "ménagère de moins de cinquante ans". Il doit identifier de[...]
Index. décimale : 122.59 Texte imprimé
Michel TERNISIEN ; Nathalie TERNISIEN | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2004La valeur d'une marque repose sur trois piliers : • le capital imaginaire : aptitude à " faire rêver " ; • le capital relationnel : puissance du lien avec le client ; • le capital métier : savoir-faire associé à la marque. Grâce à une méthodolog[...]
Index. décimale : 121.92 Texte imprimé
Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, [...]
Index. décimale : 121.92