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121 Gestion du marketing / Marketing managementOuvrages de la bibliothèque en indexation 121.92 (87)
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Telle est la question que s'est posée Frank Tapiro : depuis 1996, il a développé le Génome des marques (r), un outil original qui lui permet de décrypter l'ADN - Authentique Différence Naturelle (r) - des grandes marques et de démontrer - exempl[...]
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These are the Proceedings of International Conference on Brands Rising...As Products Fall held at IMT Ghaziabad during November 21-22, 2008.
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D'Armani à Zara, en passant par Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès, Kenzo, sans oublier H & M, Nike ou Diesel, la naissance des marques et les secrets de leurs succès nous sont dévoilés. Dans cet ouvrage, best-seller au Royaume Uni, M[...]
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Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches : nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marq[...]
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ATLANTA William Reymond, auteur de «Coca-Cola, l'enquête interdite», raconte comment la multinationale occulte son passé. La boisson était alcoolisée et contenait de la cocaïne. Pire, la multinationale a persévéré, selon l'auteur, à conserver le[...]
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L'Europe donne souvent l'impression d'un bateau ivre... " Où va-t-elle et 0ù nous entraîne-t-elle ? " s'inquiètent les peuples, c'est-à-dire les citoyens européens. Ces mêmes citoyens sont désormais des " conso-citoyens " : face à la culture mar[...]
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Miroir de son temps, la marque en est aussi un acteur incontournable. De A... comme Actimel à Z... comme Zara, vous découvrirez l'histoire de près de 1000 marques qui ponctuent notre quotidien, de leurs origines à nos jours et leur place souvent[...]
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Les Etats-Unis ne sont pas seulement un pays ; ils sont aussi une marque, sans doute l'une des plus grandes du monde. Depuis la guerre d'Indépendance et tout au long de leur histoire, en temps de guerre ou de paix, à l'intérieur et au-delà des f[...]
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Georges LEWI ; Anne-Sophie ALBERT, Collaborateur ; Gauthier BOCHE, Collaborateur | Pearson Education | 2005Cet ouvrage présente et commente les réflexions de fond sur le rôle de la marque et la gestion de la marque aujourd'hui, et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicar[...]
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Par quel mystérieux processus invente-t-on des noms de marques ou d'entreprises ? Est-ce de l'alchimie ? Doit-on maîtriser une science ésotérique ? Ou est-ce d'abord une activité poétique ? Y a-t-il des modes ? Créer le nom d'un produit ou d'une[...]
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The Foreword by renowned marketing guru Philip Kotler sets the stage for a comprehensive review of the latest strategies for building, leveraging, and rejuvenating brands. Destined to become a marketing classic, Kellogg on Branding includes chap[...]
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Cet ouvrage est une analyse lucide et prospective des facteurs socio-économiques et des choix de management qui génèrent la puissance mais également la fragilité des marques contemporaines.
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Pourquoi avez-vous envie de ce tee-shirt, là, dans la vitrine, alors que vous en avez déjà quatorze dans votre armoire ? A cette question, cruciale pour le marketing, l'économie classique répond : parce que ce tee-shirt est beau, de bonne qualit[...]
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Michel TERNISIEN ; Nathalie TERNISIEN | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2004La valeur d'une marque repose sur trois piliers : • le capital imaginaire : aptitude à " faire rêver " ; • le capital relationnel : puissance du lien avec le client ; • le capital métier : savoir-faire associé à la marque. Grâce à une méthodolog[...]
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Brand success = business success. A simple equation, but as no two brands are the same, identifying what those winning qualities are is not easy. And given that the whole point of branding is to create a distinct identity, it’s absurd to look fo[...]
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