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121 Gestion du marketing / Marketing managementOuvrages de la bibliothèque en indexation 121.92 (87)
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Cet ouvrage vous invite à un voyage au cœur de la marque. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, il vous permet de : repérer les leviers nécessaires à la construction d'une marque forte : image de marque, capital marque, [...]
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Le 21e siècle s'annonce comme le "siècle des biotechs " des organismes génétiquement modifiés aux thérapies géniques, des cosmétiques aux biomatériaux en passant par les technologies de l'information et la défense, les biotechnologies sont en tr[...]
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Le livre des grandes marques professionnelles vous plonge dans l'univers des produits et services business to business en vous faisant découvrir leur histoire, leurs performances, leurs faits marquants et leurs développements les plus récents. C[...]
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Ce livre parle des marques dites "de grande consommation". Il fait le point sur la crise qui s'est installée dans le couple entreprise/consommateur, la marque étant ce qui relie l'un à l'autre. En effet, trop sûres de savoir ce qui est bon pour [...]
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La marque, nous dit-on, fait partie de notre culture. Le propos de cet ouvrage est non seulement d'interroger la pertinence de cette affirmation mais aussi d'observer les liens qui unissent la marque aux grands récits culturels d'où elle tire sa[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur, reporter indépendant, s'intéresse aux caractère prédateur des marques dans notre société. Elle dénonce la course au profit, l'esclavage moderne dans les zones franches industrielles ou dans certains Etats du Tiers-Mon[...]
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In this original and imaginative slant on contemporary brand management, the author takes us into the minds of the world's greatest Western thinkers (Heraclitus, Socrates, Plato, Aristotle, Descartes, Spinoza, Leibniz, Locke, Hume, Rousseau, Kan[...]
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Since the 1980s, brands and the management of brand have attracted an enormous amount of interest. Companies have become acutely aware of how their band image could mean the difference between success and failure. This book gives insight into th[...]
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Cet ouvrage constitue un guide indispensable pour bien comprendre l'avenir des grands marques dans le monde. Il propose une grille d'analyse des marques à travers leur identité nationale. Il constitue un plaidoyer pour l'utilisation de l'identit[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société. Les comparaisons précises et convaincantes, entre Levi's et Poseïdon, entre Nestlé et Athéna, entre Microsoft et Apo[...]
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Cet ouvrage est celui de notre mémoire collective. A travers 130 marques connues de tous, il montre comment celles-ci nous ont enchantés par l'innovation qu'ont apportée leurs produits comme par la pertinence de leur communication, de leurs affi[...]
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Cet ouvrage soulève les questions suivantes : dans quelles conditions les aspects positifs de la marque (génération de richesse, promotion de l'innovation et du multiculturalisme, confort des consommateurs) peuvent-ils s'exercer ?, quelles sont [...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur s'attache à identifier les changements majeurs préfigurant ce que seront les marques de demain, afin d'innover dès aujourd'hui.
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Les auteurs abordent le thème peu exploré de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique (origine des noms). A l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acq[...]
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Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ? Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement ! Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant cette marqu[...]
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