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121 Gestion du marketing / Marketing managementOuvrages de la bibliothèque en indexation 121.92 (87)
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Harvard Business School | Harvard Business School Press | Harvard Business Review paperback series | 1999With the increasing globalization of brands, effective brand management in differentiating products has become even more essential. This helpful volume provides the latest strategies for maximizing the value of your brands and products. Articles[...]
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Cet ouvrage permet de s'initier ou se perfectionner à la création du logo. Il traite, entre autre, la typologie, la sémantique, les critères de qualité, le graphisme, la typographie et la législation du logo. Il répond aux questions que se posen[...]
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In this book, the author shows how technology's presence in every business environment has already changed the role of the brand builder. Winkler's perspective reconsiders some of the standard marketing truths learned at the knee of consumer pro[...]
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Cet ouvrage permet de : - Comprendre la réorganisation nécessaire de certains marketings pour mieux gérer la marque ; - Réfléchir sur la revalorisation des marques par rapport à la distribution et sur la façon de leur redonner du sens ; - D'alle[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur présente les nouvelles règles qui régissent la gestion de la marque, ainsi que la façon de les mettre en pratique. Nombreux cas pratiques.
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Cet ouvrage est le premier dédié à la marque des produits et services business to business. Plusieurs typologies sont proposées pour comprendre les stratégies de marque adoptées par les entreprises oeuvrant dans le business to business. Cinq gra[...]
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Cet ouvrage fournit des informations simples et pratiques sur la manière de sélectionner, d'inventer sa marque, les démarches à effectuer pour la protéger, pour pouvoir ensuite la valoriser et prévenir la contrefaçon. Adresses, bibliographie et [...]
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Cet ouvrage nous expose par des exemples concrets que les marques sont nécessaires pour la suivie et la prospérité des entreprises.
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Au coeur des années 90, la marque n'est plus le premier capital de l'entreprise. La qualité, le prix, la distribution, l'internationalisation, le bruit publicitaire et l'organisation marketing sont autant de défis qui doivent mener les entrepris[...]
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La création ou la modification d'un logo n'a de sens que si elle ne se limite pas à un simple exercice graphique mais relève d'une réflexion en profondeur au sein de l'entreprise. Cet ouvrage montre que l'identification visuelle de l'entreprise [...]
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Cet ouvrage souhaite faire comprendre au lecteur que, si la marque reste toujours le seul vrai capital de l'entreprise, il y a cependant marque et marque. Au sommaire : - Les éléments de la croyance en la force des marques ; - La rupture ; - Le [...]
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Cet ouvrage propose des réponses aux principales questions sucitées par la création et l'exploitation d'une marque : quelles sont les différentes fonctions d'une marque ?, quelle stratégie de marque choisir ?, comment apprécier l'image d'une mar[...]
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