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122 Etude de marché / Market researchOuvrages de la bibliothèque en indexation 122.55 (17)
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Un panorama complet de la communication d'aujourd'hui et de ses évolutions, plus de 100 cases studies, de nombreux conseils d'experts, des rubriques "Méthode", "Focus" et des fiches métiers. Le COMMUNICATOR vous donne les clés pour exercer effic[...]
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Les cabinets de services professionnels (avocats d'affaires, audit, banque d'affaires, consultants, conseil financier, conseil en propriété intellectuelle, expertise comptable, risk consulting, SSII...) sont des structures très particulières où [...]
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Le but de cet ouvrage est de donner les clés de compréhension de certains outils utilisés dans les études de marché, que ce soit pour se lancer soi-même ou dans le cadre de l'interaction avec un éventuel sous-traitant. Il évoque tant les méthode[...]
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Ce guide pratique vous propose une méthodologie simple qui vous aidera dans la conduite de votre étude de marché : recueil des informations sur l'offre, la demande et l'environnement, étude sur le terrain, rencontres d'experts... Illustré par de[...]
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Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur [...]
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L'utilisation des études de marché dans la gestion des problèmes marketing ou commerciaux permet de créer et d'exploiter les informations nécessaires à la réflexion et à la prise de décision. A jour des dernières évolutions dans le domaine, cett[...]
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Eric VERNETTE ; Marc FILSER ; Jean-Luc GIANNELLONI | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2008Aujourd'hui, certains managers remettent en cause l'intérêt des études marketing. Le consommateur, tour à tour malin ou volatil, expert ou opportuniste, fantôme ou omniprésent, serait devenu un objet d'étude insaisissable. Cet ouvrage présente, [...]
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À quoi bon disséquer les composantes d'une image de marque alors que les clients plébiscitent des concurrents sans marque? Comment argumenter quand ces mêmes clients décodent mieux les axes de communication qu'une agence de publicité, voire se m[...]
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La définition de la stratégie marketing repose sur des informations collectées et analysées de façon rigoureuse, systématique et scientifique. L'homme de marketing doit pouvoir utiliser les outils de la recherche d'aujourd'hui et les adapter à s[...]
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Dans un monde en pleine mutation, les études marketing permettent aux entreprises de prendre - en temps utile les décisions stratégiques pertinentes qui désormais dépassent le cadre étroit d'un simple pays, voire d'un seul continent : les problé[...]
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Cet ouvrage présente un ensemble d'instruments de mesure pour le marketing. Il est le résultat d'un travail d'équipe développé avec rigueur par les étudiants de maîtrise en IUP Marketing Vente de l'IAE de Lille (promotion 1998/1999). Les échelle[...]
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Cet ouvrage présente les principales applications des études de marché et décrit la démarche qu'il convient de suivre pour obtenir des informations de qualité et pour les exploiter avec pertinence. Proposant des définitions précises, illustrées [...]
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Martine GAUTHY-SINECHAL ; Marc VANDERCAMMEN | Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur | Perspectives marketing | 1998A travers de nombreux exemples, cet ouvrage décrit de manière opérationnelle les outils utilisés en études de marché : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les métho[...]
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Cet ouvrage présente les principaux outils nécessaires à la construction et au développement d'une étude marketing. Sont abordés successivement : - Les préalables à l'étude de marché ; - Les études qualitatives ; - La construction de l'échantill[...]
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Cet ouvrage propose 28 Fiches Express qui contiennent l'essentiel de ce qu'il faut savoir sur la recherche marketing, de l'exposé des principes généraux à la définition précise des techniques à mettre en oeuvre. Au sommaire : - La recherche mark[...]
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