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121 Gestion du marketing / Marketing managementOuvrages de la bibliothèque en indexation 121.16 (15)
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Ce manuel a pour vocation d’offrir aux lecteurs une vue précise du marketing et de la gestion de projets, mais aussi des liens forts entre ces deux matières qui existent désormais dans la gestion contemporaine, jonction essentielle au succès des[...]
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Une mine d'informations à l'usage des professionnels et futurs professionnels (ouvrage labellisé par la FNEGE). Comment élaborer une stratégie marketing pour des produits ou services destinés aux entreprises ? Comment étudier le marché, détermin[...]
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Cet ouvrage de référence, illustré de nombreux exemples et cas, fait un panorama complet de tous les types de marketing B-to-B. Cette 5e édition, très orientée web et réseaux sociaux, propose un chapitre dédié à la e-communication.
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Christophe BENAROYA ; Henri LAGRASSE | Cormelles-le-Royal : EMS Management et Société | Pratiques d'entreprises | 2010En B to B, de nombreuses PME-PMI sont placées dans des contextes de commercialisation par affaire. Au-delà des ventes de type " prise de commande " ou " sur étagère " ou " par catalogue ", elles sont amenées de plus en plus à vendre, affaire apr[...]
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Le marketing industriel est né de la nécessité d'adapter les outils classiques du marketing aux marchés industriels. L'auteur fait apparaître les spécificités des marchés " business to business ". Par exemple : Quelle est la démarche marketing l[...]
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Le marketing B to B, branche du marketing portant sur les marchés professionnels, est marqué par certaines caractéristiques spécifiques. Cet ouvrage, véritable cours de marketing, structuré et didactique, a pour ambition de les décrire et les dé[...]
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Cet ouvrage fait le point sur les développements du marketing Business to Business, en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes. Sa première originalité tient à la présence de sujets peu abordés en marketing comme la maintenance, la[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur aborde tous les thèmes classiques du marketing industriel. Il fait le point sur les développements du marketing Business to Business, en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes. Au sommaire : - Les spécif[...]
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Cet ouvrage propose aux professionnels de la communication et du marketing B to B mais également de la grande consommation une méthode pour la mise en œuvre de la stratégie de communication B to B. Cette approche s'effectue à partir de la compar[...]
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This book showcases a wealth of examples from European industry, and provides the information and guidance industrial marketers need to develop and prosper.
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This book gives an excellent insight into understanding and managing business markets. It provides the ideal foundation for a one semester or ten lecture course in business or industrial marketing.
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David FORD, Directeur de publication ; IMP (Industrial Marketing and Purchasing Group) | John Wiley & Sons | 1998Aucune entreprise ne peut rester isolée dans le monde des affaires, aujourd'hui. Toutes les entreprises se trouvent enfermées dans un réseau complexes de relations, avec leurs fournisseurs, leur clients et autres partenaires. Cet ouvrage présent[...]
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Cet ouvrage présente une sélection d'articles écrits par d'éminents spécialistes, consacrés au marketing d'affaires et au marketing relationnel. Il couvre tous les aspects du business et du marketing dans un contexte international.
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Une connaissance approfondie de ses marchés est aujourd'hui devenue une nécessité pour demeurer compétitif en environnement complexe et incertain. C'est ce que permet la méthode originale de segmentation des marchés industriels présentée dans ce[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur présente un ensemble de méthodes simples pour comprendre le marketing de l'innovation. Au sommaire : - La présentation générale de l'étude marketing ; - L'analyse de la situation marketing ; - La segmentation ; - Diagn[...]
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