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122 Etude de marché / Market researchOuvrages de la bibliothèque en indexation 122.59 (10)
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Le domaine du comportement du consommateur enfant et notamment le marketing-enfant a été délaissé par les recherches académiques. Dans ce livre, nous avons traité ce sujet délicat en nous intéressant à l'aspect culturel sous une optique de trans[...]
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Qui ne s'est pas déjà enthousiasmé, ou inquiété en voyant avec quelle aisance des jeunes, et même des enfants, parviennent à utiliser toutes sortes d'objets numériques ? Le comportement des jeunes ayant grandi avec le numérique serait-il spécifi[...]
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Amina BEJI-BECHEUR, Directeur de publication ; Nil OZCAGLAR-TOULOUSE | Cormelles-le-Royal : EMS Management et Société | Societing | 2012Cet ouvrage collectif, fruit d'un projet de recherche financé par l'ANR, propose d'explorer le rôle des consommateurs, des entreprises et des institutions dans la fabrique de l'ethnicité. Après avoir clarifié les concepts, leur origine et leur m[...]
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Ils sont chaussés de Kickers, vêtus de T-shirts à l'effigie des Barbapapas ou de Hello Kitty, se rendent en trottinette à des soirées Casimir, une Chupa Chups à la bouche... Qui sont ces jeunes adultes nostalgiques de l'enfance ? Identifiés comm[...]
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Jean-Paul TREGUER ; Jean-Marc SEGATI | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2005A l'heure où l'entreprise se doit d'être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser au "tout public" ou, pire, à la sempiternelle "ménagère de moins de cinquante ans". Il doit identifier de[...]
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This book spells out a totally dispassionate, systematic process for arriving at genuine, needs-based segments that can enable organizations to escape from the dreary, miserable, downward pricing spiral which results from getting market segmenta[...]
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Jamais un livre n'est allé aussi loin dans le décryptage des phénomènes " jeunes ". Un livre conceptuel et plein d'anecdotes savoureuses. Un sujet tendance auquel il manquait son livre de référence. Il y a aujourd'hui une idéalisation " marketin[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur fournit des informations accessibles et compréhensibles pour tous ceux qui font de la recherche marketing. Il développe toutes les techniques de segmentation et de positionnement, et la façon dont elles peuvent être ut[...]
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Ce livre expose clairement ce qu'est la segmentation des marchés. La première partie présente un panorama des problèmes posés par cette façon d'envisager le marketing ; la seconde partie développe un exemple concret qui permet de voir à quoi cel[...]
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