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121 Gestion du marketing / Marketing managementOuvrages de la bibliothèque en indexation 121.71 (11)
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Développer et lancer de nouveaux produits est l'une des meilleures stratégies pour assurer la croissance d'une entreprise dans un environnement changeant, très compétitif, où de plus en plus de produits et services issus du Web 2.0 concurrencent[...]
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Emmanuelle LE NAGARD-ASSAYAG ; Delphine MANCEAU ; Sophie MORIN-DELERM | Paris : Dunod | Management sup | 2015L'innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un grand renouvellement des technologies, l'apparition de nouveaux modèles économiques et l'émergence constant[...]
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Emmanuelle LE NAGARD-ASSAYAG ; Delphine MANCEAU | Paris : Dunod | Management Sup / Marketing - Communication | 2011La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commer[...]
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Cet ouvrage décrit les méthodes les plus performantes et novatrices dans les domaines du management de la conception de produits et de la recherche de la qualité ; il les illustre par de nombreux exemples. Cette quatrième édition s'enrichit de n[...]
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Le développement de produits nouveaux est une activité centrale pour la survie de l'entreprise : les innovations produits contribuent à hauteur de 30 % à son chiffre d'affaires et à sa croissance. La plupart échouent pourtant, et si le nombre de[...]
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Emmanuelle LE NAGARD-ASSAYAG ; Delphine MANCEAU | Dunod | Gestion sup / Série Marketing Communication | 2005Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché ! La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises. Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livr[...]
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Au-travers le prisme de la grande consommation, secteur particulièrement innovant, l'ouvrage répond aux questions suivantes : comment faire pour mieux innover, quels sont les bonnes méthodes, les bons réflexes, les bons contacts ? Les phases de [...]
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Alain BLOCH, Directeur de publication ; Delphine MANCEAU, Directeur de publication | Paris : Vuibert | Entreprendre | 2000Cet ouvrage analyse les pratiques des entreprises en matière d'innovation et de lancement de produits, en identifiant les questions clés qui se posent et en étudiant les écueils les plus fréquemment rencontrés. Tous le processus de l'idée au mar[...]
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Cet ouvrage décrit l'innovation et le système de lancement de nouveaux produits. Les 14 études de cas démontrent la liaison entre l'innovation dans le marketing et l'actionnariat.
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Cet ouvrage présente les principes de base indispensables à savoir pour lancer un produit nouveau. Il propose une démarche, des outils et des méthodes, avec des exemples qui illustrent leur mise en oeuvre, pour transformer chacun des maillons du[...]
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Cet ouvrage aborde chacun des problèmes liés au lancement d'un nouveau produit avec un langage simple et précise les directions qui doivent guider le responsable juqu'au théâtre du lancement en passant par toutes les séquences opératoires. Il pr[...]
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