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122 Etude de marché / Market researchOuvrages de la bibliothèque en indexation 122.57 (5)
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Complet, pédagogique et particulièrement pratique, ce livre présente toutes les étapes des études qualitatives et quantitatives. Il fait appel au logiciel Sphinx pour la mise en oeuvre des concepts. Parmi les notions développées : la conception [...]
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Cet ouvrage présente l'ensemble des différents domaines couverts par les études qualitatives appliquées au marketing. Après un rappel historique et théorique, les auteurs montrent les différents types d'étude ainsi que leurs principales applicat[...]
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Michel AUDRAS ; Rémy SANSALONI | Dunod | Fonctions de l'entreprise - Série Marketing - Communication | 2001L'information constitue une arme redoutable si elle est bien utilisée. C'est l'objet des études marketing documentaires qui, par une recherche méthodique des meilleures sources à exploiter, constituent la première démarche, économique et efficac[...]
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Dans cet ouvrage, l'auteur présente la méthodologie pour réaliser une bonne étude qualitative. Au sommaire : - qu'est-ce que le quali ? ; - La conception des études qualitatives ; - Le recrutement des interviewés ; - Les méthodes de recueil de l[...]
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L'ambition de cet ouvrage est d'éclairer le lecteur sur l'utilisation des sondages par les entreprises et de dresser un panorama complet des différentes techniques. Il explique la place des études dans le processus marketing et publicitaire et d[...]
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