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121 Gestion du marketing / Marketing managementOuvrages de la bibliothèque en indexation 121.27 (9)
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Michaël BOUMENDIL ; Maurice LEVY, Préfacier, etc. ; Jean-Michel JARRE, Auteur de la postface, du colophon, etc. | Paris : Eyrolles | 2017Il n'y a pas d'entreprise ou d'acteur économique fort qui n'ait une marque forte. Il n'y a pas non plus de marque forte sans un patrimoine émotionnel riche et puissant, notamment dans un contexte de concurrence accrue. Aujourd'hui, la musique s'[...]
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La couleur représente un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact qu'elle peut avoir sur la stratégie et le mix marketing.
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François BOBRIE ; Jean-François BORDRON ; Djamchid ASSADI ; Groupe ESC Dijon Bourgogne | Solilang | Sémiotique du monde sonore | 2015Si la dimension sonore de l'environnement a fait pendant longtemps l'objet d'études à but défensif contre les nuisances, au nom de la qualité des espaces urbains, elle devient l'enjeu d'un passionnant domaine de recherches sur les lieux et modes[...]
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Sophie RIEUNIER, Directeur de publication | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2013Face à l'homogénéisation de l'offre produit, le commerçant doit utiliser l'ambiance du point de vente comme un réel outil marketing capable d'attirer, de retenir et d'orienter le client en magasin tout en assurant un positionnement fort à l'ense[...]
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Quels sens influencent la perception, l'appréciation d'un produit ou d'un service ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits ? Comment utiliser les cinq sens pour inventer de nouveaux pr[...]
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Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prév[...]
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Sophie RIEUNIER, Directeur de publication | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2009Comment utiliser les facteurs d'ambiance du magasin afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat ? En jouant sur ses sens : musique, odeurs, sensations visuelles, gustatives et tactiles permettent de capter l'a[...]
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Sophie RIEUNIER, Directeur de publication | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2006Comment utiliser les facteurs d'ambiance du magasin afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat ? En jouant sur ses sens : musique, odeurs, sensations visuelles, gustatives et tactiles permettent de capter l'a[...]
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Sophie RIEUNIER, Directeur de publication ; Joël JALLAIS, Préfacier, etc. | Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2002Le marketing sensoriel permet d'élaborer efficacement une stratégie cohérente de gestion de l'ambiance dans un point de vente. Cet ouvrage répond aux questions suivantes : - quelle est la place de chaque sens dans la perception et le comportemen[...]
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