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121 Gestion du marketing / Marketing managementOuvrages de la bibliothèque en indexation 121.19 (7)
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Face aux enjeux environnementaux et sociaux majeurs auxquels est confrontée notre société, le marketing évolue pour intégrer, de manière approfondie, le développement durable. Cet ouvrage vise à offrir les outils pour concevoir et piloter un mar[...]
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Comment intégrer le développement durable en marketing ? Quels sont les pratiques et les discours des distributeurs alimentaires sur ce thème ? Quelles sont leurs stratégies et comment les consommateurs les perçoivent-ils ? Comment mesurer les r[...]
Index. décimale : 121.19 ![50 [cinquante] fiches sur le marketing durable](https://learning-center.bsb-education.com/img_cache/bsb_dijon/bsb_dijon_record_7425.webp)
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Ce manuel présente le marketing durable, s'interroge sur ses limites, ses perspectives et ses évolutions, et définit les enjeux pour les entreprises : s'adapter au consommateur, proposer une offre responsable, mettre en place une communication d[...]
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En anglais, on parle de "greenwashing" ; en français, d'"écoblanchiment" : une technique de marketing consistant à donner une image écolo à une entreprise quelles que soient ses pratiques. C'est ainsi que Monsanto promeut des pesticides supposés[...]
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Ganaël BASCOUL ; Jean-Michel MOUTOT | Paris : Dunod | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication | 2009A partir d'un modèle original les auteurs proposent une vision solide du marketing durable. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Ce modèle intègre les 3 phases de la consommation (avant, après, [...]
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Pourquoi créer des produits et des services responsables? Parce que vos clients le demandent... Parce que c'est rentable... Parce que la planète l'exige Dans un monde où la demande de produits " bons pour moi, bons pour la société " devient la n[...]
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Dans cet ouvrage pratique, concret et largement illustré d'exemples, l'auteur étudie de façon méthodique la stratégie de nombreuses marques et de campagnes publicitaires qui intègrent une dimension éthique. L'auteur propose des pistes pour récon[...]
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