Titre : | E-branding : stratégies de marque sur Internet |
Auteurs : | Georges LEWI |
Type de document : | Texte imprimé |
Editeur : | Montreuil : Pearson, 2013 |
Importance matérielle : | 223 p. |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-6585-9 |
Langues: | Français |
Index. décimale : | 121.92 |
Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] MARQUE [Aciège 2017] INTERNET |
Résumé : | La stratégie d'une e-brand est-elle la même que celle d’une marque « traditionnelle » ? Quels sont les spécificités et critères de réussite de l’e-branding ? Des marques pure players comme LeBonCoin ou Amazon ne cessent de progresser. Quels sont leurs business models et comment répondent-elles à l’évolution des usages si efficacement ? De quelles façons les entreprises offline peuvent-elles valoriser leur marque sur Internet et tirer leur épingle du jeu ? De la structure juridique à la réalité d’une marque sur la toile, en passant par l’e-storytelling, cet ouvrage est un véritable mode d’emploi : il explique notamment comment gérer et valoriser sa marque sur Internet, depuis le choix du nom à promouvoir, le ciblage, le lancement de la marque online, le référencement, le déploiement, jusqu’à la fidélisation des clients. Ancré dans la pratique et dans les cas, il donne aux professionnels de précieux conseils pour travailler la e-réputation de leur marque, pour consolider leur identité à travers un message unique, accroître leur notoriété, la démarquer de la concurrence et la rendre profitable. |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
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051360 | 121.92 LEW | Livre | Salle de lecture | Disponible |