| Titre : | Marketing international |
| Auteurs : | Charles CROUE ; Jean-Marc de LEERSNYDER, Préfacier, etc. |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3e éd. |
| Editeur : | Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 1993 |
| Importance matérielle : | 581 p. |
| Collection : | Perspectives marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-2297-3 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.58 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] MARKETING INTERNATIONAL |
| Résumé : | Cet ouvrage appréhende les difficultés de compréhension et de transposition des techniques et des pratiques marketing sur les marchés étrangers. Chaque chapître de cette 3ème édition a été réécrit, actualisé et complété. Deux nouveaux chapîtres sur les achats et les différences culturelles viennent parfaire la géométrie de la discipline. Présence de 130 schémas explicatifs et d'une grande variété de textes d'illustration. Au sommaire : - Conditions d'émergence et facteurs de diffusion du marketing international ; - Marketing international et dimensions socioculturelles ; - Marketing international : des concepts aux particularités ; - Internationalisation de l'entreprise et démarche marketing ; - Le marketing international des achats ; - Diagnostic et étude des marchés internationaux ; - La segmentation internationale ; - La politique produit internationale ; - Pénétrer les marchés internationaux ; - La politique internationale des prix ; - Communication et publi-promotion internationale ; - Structure, décision, planification de la dimension marketing en univers international ; - Stratégie marketing et développement international. |
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| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
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| 013461 | 121.58 CRO | Livre | Salle de lecture | Disponible |
