| Titre : | Marketing research : méthodes de recherche et d'études en marketing |
| Auteurs : | Alain JOLIBERT ; Philippe JOURDAN |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Dunod, 2006 |
| Importance matérielle : | 599 p. |
| Collection : | Gestion sup |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-007882-0 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.25 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] RECHERCHE COMMERCIALE [Aciège 2017] ANALYSE QUALITATIVE [Aciège 2017] ANALYSE QUANTITATIVE [Aciège 2017] QUESTIONNAIRE [Aciège 2017] ECHANTILLONNAGE [Aciège 2017] METHODOLOGIE |
| Résumé : |
Marketing research dresse un panorama des techniques d'étude indispensables à la recherche en marketing. Ponctué d'exemples commentés et d'applications concrètes, cet ouvrage a été conçu dans le souci constant de confronter la théorie aux besoins et aux pratiques des acteurs du marché. Grâce à un double niveau de lecture, le lecteur pourra disposer des bases pour mettre en œuvre les techniques présentées, et approfondir ses connaissances sur les points qui l'intéressent grâce à l'utilisation des notes " Repères " et aux renvois bibliographiques. L'ouvrage suit les étapes du processus d'étude, en abordant successivement : Les études qualitatives : entretien d'animation, analyse qualitative... Les études quantitatives : questionnaire, échantillonnage... Et les différentes options d'analyses multivariées : analyse de variance, analyse factorielle, typologie... Il facilitera le travail des chargés d'études, des étudiants, doctorants et chercheurs, mais aussi celui des professionnels en entreprises ou dans les administrations commanditaires ou utilisatrices d'études |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 067254 | 121.25 JOL | Livre | Salle de lecture | Disponible |
