| Titre : | La stratégie de marque au service du développement touristique des musées |
| Auteurs : | ; Pauline TEYSSIER |
| Type de document : | Thèse |
| Editeur : | Dijon : Groupe ESC Dijon, 2016 |
| Format : | 135 p. |
| Langues: | Français |
| Mots-clés : |
[Aciège 2017] MUSEE [Aciège 2017] MARQUE [Aciège 2017] MARKETING STRATEGIQUE [Aciège 2017] MARKETING POLITIQUE [Aciège 2017] DEVELOPPEMENT ECONOMIQUE [Aciège 2017] COLLECTIVITE TERRITORIALE |
| Résumé : | Quels sont les éléments constitutifs d’une marque muséale et en quoi permet-elle de valoriser l’offre culturelle et d’attirer un public touristique au sein des espaces de collections et sur le territoire d’implantation d’un musée ?Pour répondre à notre problématique, le premier chapitre de cette thèse est consacré à la notion de marque muséale pour déterminer les éléments constitutifs d’une marque et le développement du branding au sein des institutions muséales. Nous évoquerons notamment les institutions américaines telles que le MoMA ou le Guggenheim Museum.Dans un second chapitre, nous réaliserons deux études de cas pour illustrer la stratégie de branding muséal en France et son impact sur l’attractivité touristique de l’institution et du territoire alentour.Nous avons fait le choix d’étudier le Musée du Louvre Lens et du Centre Pompidou-Metz car ces deux musées appartiennent d’une part à deux marques muséales importantes des établissements muséaux français (le Louvre et le Centre-Pompidou) et d’autre part, il s’agit de deux exemples majeurs de marques ombrelles qui ont été conçues pour démocratiser l’art et renforcer l’attractivité touristique de deux territoires. |
| Professeur tuteur : | ROLAND, Antoine |
| Programme : | MECIC |
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