Titre : | Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains |
Auteurs : | Julien FERE, Directeur de publication |
Type de document : | Texte imprimé |
Editeur : | Paris : Ellipses, 2021 |
Importance matérielle : | 302 p. |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-340-04616-0 |
Langues: | Français |
Index. décimale : | 121.92 |
Mots-clés : |
[Aciège 2017] MARQUE [Aciège 2017] SEMIOLOGIE [Classement] GESTION DU MARKETING |
Résumé : |
Quand on cherche à travailler la notion de marque, il existe beaucoup de modèles théoriques conceptuels mais la denrée rare reste les cas, pour des raisons de confidentialité souvent et parce que la pratique se raconte peu. Ici, l'analyse de terrain constitue une base de réflexion pour tous les intervenants de ce projet. Cet ouvrage adopte une posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch et se propose, au travers d'études de cas (Orange, Apéro', Citeo, Vinted, Suze etc.) ou de marchés (la téléphonie, les transports, le luxe etc.) de comprendre ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui, depuis leur genèse, en passant par leur système de communication, d'existence et leur mort — car bien souvent on est amené à penser l'évolution ou l'arrêt d'une marque.
Que se cache-t-il derrière l'invasion des marques dans notre société et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans être manipulé, et peut-on échapper aux analogies biologiques entêtantes pour en faire des outils efficaces dans une stratégie d'entreprise ? Autour de spécialistes de la communication, ce nouvel opus répond aux questions des professionnels et des étudiants qui veulent remettre en cause les évidences sur la marque et son rôle dans notre système économique et social. |
Citation norme APA : | Féré, J. (2021). Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains. Paris : Ellipses |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
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076408 | 121.92 FER | Livre | Salle de lecture | Disponible |