| Titre : | Etudes de marché : méthodes et outils |
| Auteurs : | Martine GAUTHY-SINECHAL ; Marc VANDERCAMMEN |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 1998 |
| Importance matérielle : | 448 p. |
| Collection : | Perspectives marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-2928-6 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 122.55 |
| Mots-clés : |
[Classement] ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] TECHNIQUE D'ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] RECHERCHE COMMERCIALE [Aciège 2017] RECHERCHE DE L'INFORMATION [Aciège 2017] ANALYSE QUALITATIVE [Aciège 2017] ANALYSE QUANTITATIVE [Aciège 2017] QUESTIONNAIRE [Aciège 2017] ENQUETE [Aciège 2017] ANALYSE DES DONNEES |
| Résumé : | A travers de nombreux exemples, cet ouvrage décrit de manière opérationnelle les outils utilisés en études de marché : la recherche documentaire, les études qualitatives, les études quantitatives, les méthodes basées sur l'observation, les méthodes basées sur l'expérimentation, les outils de recueil de l'information, d'analyse et de traitement de données. Il présente la démarche scientifique de la recherche marketing en se plaçant dans l'optique de l'utilisateur. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : comment mener une enquête quantitative ou qualitative, rédiger un questionnaire, construire un échantillon représentatif, analyser scientifiquement les résultats obtenus, présenter les données et les résultats ? Quels types de graphiques faut-il sélectionner ?. Au sommaire : - Recherche marketing et études de marchés ; - Système d'information marketing et recherche marketing ; - Typologie des études et étapes du processus de recherche ; - Etudes des sources secondaires ou recherche documentaire ; - Etudes de marchés qualitatives ; - Etudes par observation ; - Etudes par expérimentation ; - Etudes quantitatives par interrogation ; - Questionnaire ; - Population et échantillon ; - Enquêteurs et travail sur le terrain ; - Analyse des données d'enquête ; - Marché des études. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 011509 | 122.55 GAU | Livre | Salle de lecture | Disponible |
