| Titre : | Pro logo : plaidoyer pour les marques |
| Auteurs : | Michel CHEVALIER ; Gérald MAZZALOVO |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | d'Organisation, 2003 |
| Importance matérielle : | 361 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7081-2904-7 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.92 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] MARQUE |
| Résumé : | Cet ouvrage soulève les questions suivantes : dans quelles conditions les aspects positifs de la marque (génération de richesse, promotion de l'innovation et du multiculturalisme, confort des consommateurs) peuvent-ils s'exercer ?, quelles sont les obligations professionnelles des gestionnaires de marques ?, quel est le pouvoir du consommateur et comment peut-il pratiquer l'achat responsable ?. En apportant des réponses concrètes à ces questions, cet ouvrage pose les bases d'un dialogue constructif entre tous les intervenants de ce secteur. |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 022342 | 121.92 CHE | Livre | Salle de lecture | Disponible |
| 023874 | 121.92 CHE | Livre | Salle de lecture | Disponible |
