| Titre : | Etudes marketing avec SPSS |
| Auteurs : | Naresh K. MALHOTRA ; Jean-Marc DECAUDIN ; Afifa BOUGUERRA |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Mention d'édition : | 5e éd. |
| Editeur : | Pearson Education, 2007 |
| Importance matérielle : | 682 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 2744072307 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.25 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] RECHERCHE COMMERCIALE [Aciège 2017] ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] ANALYSE QUALITATIVE [Aciège 2017] ANALYSE QUANTITATIVE [Aciège 2017] SONDAGE [Aciège 2017] QUESTIONNAIRE [Aciège 2017] ECHANTILLONNAGE [Aciège 2017] ANALYSE DES DONNEES [Aciège 2017] STATISTIQUE DESCRIPTIVE [Aciège 2017] LOGICIEL |
| Résumé : | Cet ouvrage de référence offre une vision exhaustive et pratique des études de marché, détaillant toutes les étapes indipsensables : recherche documentaire, étude qualitative, étude quantitative. Il comprend trois parties : La première traite de l'indentification précise de l'objectif de l'étude ainsi que de la méthodologie à adopter ; La deuxième examine les designs d'études et analyse en particulier les modèles de types exploratoires, descriptif et causal. Après avoir décrit les échelles de mesure, l'auteur détaille la conception des questionnaires et la construction des échantillons ; La troisième partie traite du receuil d'informations sur le terrain et de l'analyse des données. Elle passe en revue toutes les techniques statistiques, des tris croisés à l'analyse conjointe en passant par l'analyse factorielle, l'analyse de corrélation et l'analyse discriminante. Nombreuses études de cas réels et exercices. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 031723 | 121.25 MAL | Livre | Salle de lecture | Disponible |
