Titre : | Le marketing relationnel dans le secteur de la distribution sélective de parfums : le cas Marionnaud |
Auteurs : | Grenoble Ecole de Management ; Marianela FORNERINO ; Christine de GAUDEMARIS |
Type de document : | Texte imprimé |
Année de publication : | 2003 |
Importance matérielle : | 17 p. |
Langues: | Français |
Mots-clés : |
[Aciège 2017] MARKETING DIRECT [Aciège 2017] COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR [Aciège 2017] RESEAU COMMERCIAL [Aciège 2017] MARIONNAUD |
Résumé : | Dans le cadre du marketing relationnel, cet article analyse les nouvelles dimensions du réseau de ventes des parfums et cosmétiques autour des quatre acteurs principaux : la marque, l'enseigne, la conseillère et la consommatrice. Il met en évidence l'évolution des relations entre ces acteurs, et tout particulièrement les nouvelles relations de partenariat entre les producteurs et le distributeur, illustré à travers le cas Marionnaud, leader français de la distribution sélective de parfums. Ouvrage en français. |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
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022264 | _ | Cahier de recherche | Archives LC | Disponible |