| Titre : | Faire de la recherche en marketing ? |
| Auteurs : | Bernard PRAS, Directeur de publication |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Vuibert, 1999 |
| Importance matérielle : | 359 p. |
| Collection : | Fnège |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-7990-1 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.25 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] RECHERCHE COMMERCIALE [Aciège 2017] ANALYSE QUALITATIVE [Aciège 2017] ANALYSE QUANTITATIVE |
| Résumé : | Cet ouvrage collectif vise à faire partager les dernières réflexions sur la recherche en marketing. Les thèmes abordés traitent autant des concepts classiques (dont certains sont remis en cause) que des dernières avancées de la recherche, allant du quantitatif au qualitatif. L'analyse du poids des pratiques des entreprises sur la recherche n'est pas oubliée, pas plus que celles des fondements théoriques du marketing. Au sommaire : - APPROCHE ECONOMIQUE. GENERALISATIONS EMPIRIQUES. LA DIVERSITE DES APPROCHES : - Paradigme néoclassique et distribution ; - Méta-analyses et généralisations empiriques en marketing ; - Méthodes et enjeux dans les recherches mono- et interculturelles. - DU QUANTITATIF AU QUALITATIF : - Démarche connexionniste, réseaux de neurones et algorithmes génétiques ; - Le cas de l'approche historique ; - Postmodernité : cadre d'analyse et application marketing. - LE POIDS DES PRATIQUES SUR L'EVOLUTION DES OBJETS DE RECHERCHE : - Innovation et marché ; - Marketing direct et promotion des ventes ; - Priorités de recherche. - CONCLUSION : IDENTITE DES RECHERCHES ET SENS POUR LE MARKETING : - Extension du champ et recentrage indispensable. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
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| 013124 | 121.25 PRA | Livre | Salle de lecture | Disponible |
