| Titre : | Marketing research |
| Auteurs : | Alvin C. BURNS ; Ronald F. BUSH |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3rd ed. |
| Editeur : | Prentice Hall, 2000 |
| Importance matérielle : | 699 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-0-13-014411-9 |
| Langues: | Anglais |
| Index. décimale : | 121.25 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] RECHERCHE COMMERCIALE [Aciège 2017] MANUEL |
| Résumé : |
Dans cet ouvrage, les auteurs abordent tout ce qui concerne la recherche marketing. Au sommaire : La nature de la recherche marketing ; - L'industrie de la recherche (la structure, l'évaluation, l'éthique) ; - Le processus de recherche commerciale ; - Définir le problème et déterminer les objectifs de la recherche ; - Le design de la recherche ; - Les sources secondaires ; - L'observation, le groupe-témoin et autres méthodes qualitatives ; - Les méthodes de collecte de données ; - La mesure des résultats ; - Le questionnaire ; - Le sondage ; - L'analyse des données (les statistiques descriptives) ; - La détermination et l'interprétation des associations entre deux variables, ... Cet ouvrage est accompagné d'un cd-rom. |
Exemplaires (2)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 015558 | 121.25 BUR | Livre | Salle de lecture | Disponible |
| 015813 | 121.25 BUR | Livre | Salle de lecture | Disponible |
