| Titre : | Le trade marketing ou la nouvelle logique des échanges producteurs-distributeurs |
| Auteurs : | Alfred ZEYL ; Annie ZEYL ; Groupe ESC Dijon Bourgogne |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Vuibert, 1996 |
| Importance matérielle : | 197 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7117-7977-2 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.36 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] MARKETING DE LA DISTRIBUTION |
| Résumé : | Cet ouvrage est une synthèse concrète de la multitude d'informations sur la trade marketing répondant aux questions suivantes : Pourquoi faire du trade marketing ? Sur quelles bases s'appuyer ? Quelles méthodologies appliquer ? Quelles sont les applications possibles ? Quelles sont les répercussions sur la structure ? Au sommaire : - Les nouvelles relations entre producteurs et distributeurs ; - Vers le rapprochement de la complémentarité ; - Planifier le trade marketing ; - Préparer un chantier trade marketing ; - Faire du marketing conjoint ; - Utiliser les variables non marketing ; - Aller au-delà des activités de base ; - Adapter les structures. |
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| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
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| 004668 | 121.36 ZEY | Livre | Salle de lecture | Disponible |
