| Titre : | Market : études et recherches en marketing |
| Auteurs : | Yves EVRARD ; Bernard PRAS ; Elyette ROUX |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Mention d'édition : | 3e éd. |
| Editeur : | Dunod, 2003 |
| Importance matérielle : | 699 p. |
| Collection : | Gestion sup / Série Marketing Communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-005556-2 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.25 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] RECHERCHE COMMERCIALE [Aciège 2017] ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] TECHNIQUE D'ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] RECHERCHE DE L'INFORMATION [Aciège 2017] ANALYSE DES DONNEES [Aciège 2017] ANALYSE QUALITATIVE [Aciège 2017] ANALYSE QUANTITATIVE [Aciège 2017] ECHANTILLONNAGE [Aciège 2017] ENQUETE [Aciège 2017] SONDAGE [Aciège 2017] QUESTIONNAIRE |
| Résumé : | Cet ouvrage d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes experts, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Orienté vers la prise de décision, il part des problèmes de recherches pour montrer quelles analyses et quels types de recueils de donnés sont pertinents pour les traiter. Enfin, des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement. Cette troisième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de resituer la recherche en marketing par rapport aux évolutions du domaine, concernant entre autres les études qualitatives, les panels, les échelles de mesure, les cartes de Kohonen et réseaux de neurones, les modèles structurels. La dernière partie de l'ouvrage sur l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision est entièrement nouvelle et montre pour quels types de problèmes marketing, et sous quelles conditions, les méthodes présentées dans le livre sont les plus utiles. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 023913 | 121.25 EVR | Livre | Salle de lecture | Disponible |
