| Titre : | Le marketing qualitatif : perpective psychoscopique |
| Auteurs : | Paul PELLEMANS |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 1998 |
| Importance matérielle : | 328 p. |
| Collection : | Perspectives marketing |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8041-1589-0 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 122.94 |
| Mots-clés : |
[Classement] ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR [Aciège 2017] PSYCHOLOGIE [Aciège 2017] MOTIVATION [Aciège 2017] COMPORTEMENT [Aciège 2017] PERSONNALITE [Aciège 2017] STYLE DE VIE [Aciège 2017] CULTURE |
| Résumé : | Cet ouvrage vise à fournir une meilleure compréhension des facteurs internes, conscients et inconscients, à l'oeuvre dans le processus de décision de l'acheteur. L'accent est mis sur les aspects qualitatifs du marketing. Ce livre aborde notamment la psychologie du consommateur (dans ses aspects conscients ou inconscients), les dimensions symbolique et culturelle du comportement du consommateur, ainsi que les processus de perception et d'apprentissage opérant en marketing. Il met l'accent sur la qualité de la vie du consommateur en y développant des considérations éthiques et en mettant en exergue les mécanismes d'influence du marché. L'originalité du texte réside dans l'exposé des nouvelles perspectives ouvertes par la psychologie des profondeurs, notamment la psychologie analytique de C.G. Jung. Au sommaire : - Comportement du consommateur : bases psychologiques ; - Comprendre la motivation de l'acheteur ; - Personnalité et comportement du consommateur ; - Culture, symbolisme et comportement du consommateur. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
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| 012226 | 122.94 PEL | Livre | Salle de lecture | Disponible |
