| Titre : | Marketing et développement durable : stratégie de la valeur étendue |
| Auteurs : | Ganaël BASCOUL ; Jean-Michel MOUTOT |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Dunod, 2009 |
| Importance matérielle : | 225 p. |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-053265-0 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 121.19 |
| Mots-clés : |
[Classement] GESTION DU MARKETING [Aciège 2017] MARKETING ENVIRONNEMENTAL |
| Résumé : | A partir d'un modèle original les auteurs proposent une vision solide du marketing durable. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Ce modèle intègre les 3 phases de la consommation (avant, après, pendant) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Le marketing "classique" s'est donc enrichi de nouvelles dimensions. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing. |
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| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 036062 | 121.19 BAS | Livre | Salle de lecture | Disponible |
