| Titre : | A nouveaux consommateurs, nouveau marketing : zoom sur le conso'battant |
| Auteurs : | Philippe JOURDAN ; François LAURENT ; Jean-Claude PACITTO |
| Type de document : | Texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Dunod, 2011 |
| Importance matérielle : | 195 p. |
| Collection : | Fonctions de l'entreprise / Série Marketing - Communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-056545-0 |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 122.94 |
| Mots-clés : |
[Classement] ETUDE DE MARCHE [Aciège 2017] COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR [Aciège 2017] MARQUE [Aciège 2017] DISTRIBUTION [Aciège 2017] INNOVATION |
| Résumé : | Un nouvel acteur a émergé dans l’univers de la consommation : le conso’battant. Pratiquant une consommation active, il recherche les informations qui lui permettront de prendre des décisions d’achat éclairées. Par son comportement, il est à l’origine de bien des changements récents dans le secteur de la distribution. Cet ouvrage collectif a pour ambition de le faire mieux connaître : Qui sont ces consommateurs qui aspirent à « consommer mieux » ? Comment les marques peuvent-elle surmonter la défiance dont elles font l’objet ? Comment mettre en place un dialogue fructueux avec le conso’battant ? Quelles sont les attentes de ces nouveaux consommateurs en termes d’innovation ? Ne seront gagnantes que les stratégies qui mettront enfin le consommateur au coeur des processus. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Emplacement | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| 040152 | 122.94 JOU | Livre | Salle de lecture | Disponible |
