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Alors qu'à partir des années 90, les marques se rêvent mondiales, à l'orée du nouveau millénaire, elles se réinventent dans un contexte de " rassurance ". C'est dans ce nouveau contexte que les hommes de marketing adaptent leur stratégie. Désorm[...]
Index. décimale : 121.58 
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Qu'il s'agisse d'habillement, d'émission de télévision ou de musique, le marketing doit de plus en plus suivre les tendances sociales et psychosociales pour désigner son offre afin que celle-ci s'adapte à l'instant. Ainsi appréhendée, la société[...]
Index. décimale : 122.93 
Texte imprimé
La Bourse a profondément changé au cours des dernières années. Son organisation a été considérablement modifiée suite au rapprochement des Bourses européennes. Les intervenants sur le marché sont différents, les produits offerts se sont multipli[...]
Index. décimale : 134.35 
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Les offres publiques rythment l'actualité boursière. Outils récemment introduits en France, elles permettent la constitution rapide de grands groupes. Malmenant les cours des sociétés en cause, elles constituent autant d'opportunités pour les in[...]
Index. décimale : 134.37 
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Les seniors en France représentent plus d'un tiers de la population totale ; il s'agit du second plus grand ensemble générationnel. Poussé par la concurrence, le marketing tente une approche plus segmentée des individus pour adapter au mieux ses[...]
Index. décimale : 122.94 
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Alors que les individus de la société post-moderne montrent de moins en moins d'intérêt pour la publicité traditionnel et se connectent pour former des tribus d'affinités, le marketing a développé des alternatives pour mieux communiquer auprès d[...]
Index. décimale : 121.57 
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Alors que la société post moderne reconnaît de plus en plus le métissage de ses acteurs et érige l'offre ethnique en tendance, le marketing cherche parallèlement à diversifier l'offre qui semble sur certains secteurs irrévocablement saturée. Le [...]
Index. décimale : 121.76 
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Les juniors sont plus de 19 millions en France et occupent une place importante dans les préoccupations de la société et de la famille. Ils occupent une place importante dans les préoccupations de la société et de a famille. Ils sont au centre d[...]
Index. décimale : 122.94 
Texte imprimé
Dans un contexte sociétal désenchanté, le consommateur se met aujourd'hui en quête d'une consommation déclencheuse d'expérience. Le marketing polysensoriel, loin de l'approche fordiste des travaux de Pavlov, apporte une nouvelle dimension à la c[...]
Index. décimale : 121.26 
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Dans une société où les fondements sociaux ont évolué, de nouvelles configurations interpersonnelles se sont dessinées, pour donner lieu à des réseaux de connexions largement organisés par les affinités émotionnelles. Ces nouvelles tendances de [...]
Index. décimale : 121.76 
Texte imprimé
La publicité de masse, de plus en plus critiquée laisse en partie place au développement de moyens de communication oubliés ou marginalisés dont la propagation de message dans les lieux publics. Ainsi, la communication de rue, réadaptée aux atte[...]
Index. décimale : 121.76 
Texte imprimé
Cet ouvrage reprend cinq études de cas d'annales de l'épreuve de "Stratégie et gestion commerciale" du BTS Action commerciale, choisies pour leur représentativité. Chaque corrigé détaille, pour chaque question, les points du programme concerné, [...]
Index. décimale : 124.55
